Малый и средний бизнес Деньги, открыть бизнес, бизнес план, идеи для малого бизнеса

  В переводе с английского языка "Ребрендинг" означает изменение бренда.

Компания прибегает к ребрендингу в разных случаях, - если поменялась аудитория, если ваша компания выросла, или, наоборот, выросла аудитория, что привело к расхождению во взглядах. Также ребрендинг используют в случае, когда устарели ценности компании и появилась необходимость в новых.

Также ребрендинг помогает в случаях, когда есть необходимость в увеличении стоимости торговой марки или капитализации компании. Очень часто к этому ходу прибегают для того, чтобы подготовить компанию к IPO. Без него не обойтись если компания намерена выйти на национальный или международный уровень. На каком-то этапе развития имя, определившее нишу и круг клиентов, перестает исполнять эти функции и начинает мешать.

Не надо далеко ходить за примерами – возьмем российский банк «БашКредитБанк». Сегодня он известен всем как «УралСиб». Идея авторов ребрендинга была следующей – составляющие бренд названия должны ассоциироваться с образом истинной России. Также, новый бренд должен привлечь иностранных партнеров, вызывая ассоциации с названиями видов нефти, добываемой в России.

«Акцент всегда ставится на исследования. Это важнейшая часть. Все необходимые нам данные для того, чтобы получить хороший бренд мы получаем в общении с непосредственной целевой аудиторией», - объясняет Денис Гриценко, глава рекламной кампании.

Также причиной смены бренда может стать создавшийся негативный имдж и желание от него избавиться. Для того, чтобы вернуть былую славу, компания Philip Morris изменила название и стала Altria Group в 2003 году. Знаменитого производителя сигарет на тот момент просто похоронили под многочисленными исками за многочисленные болезни, связанные с курением. Из-за этого отрицательный имидж производителя сигарет стал довлеть и над другими активами компании, которые не были связаны с сигаретами – это производство продуктов питания, на которые приходитс я две трети прибыли.
Обычно для разработки больших проектов привлекаются агентства с мировым именем. Самые известные среди них – это «Landor» и «Wolff Olins». Их услуги обходятся заказчику иногда в миллион долларов. Конечно же, есть множество недорогих вариантов. Российские агентства оказывают подобные услуги за 80 000 долларов.

 Бывают и неудачные ребрендинги. Так, решив полностью диверсифицировать бинес и создать мировую туристическую империю, в 1987 году авиакомпания США «United Airlines» переименовалась в Allegis. Однако, это не нашло отклика среди клиентов и акционеров. Это неприятие нового бренда заставило компанию через год вернуться к прежнему имени. Так были выкинуты около 10 миллионов долларов.

При этом сам замысел главы компании был великолепен. Предполагалось, что новая, первая в своем роде туристическая корпорация объединит авиакомпанию, сеть проката машин и сеть гостиниц, которые United Airlines приобрела ранее. Спустя лишь пол года компании пришлось продать все эти сети. Теперь компании постоянно не везет – теракт 11 сентября был совершен на самолете этой компании. Убытки, которые она понесла, выросли до 4 миллиардов долларов. На данный момент компания практически банкрот.